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半岛体育在线范式·大修建—轩尼斯门窗:19年赛

作者:半岛app 时间:2023-12-01 来源:未知
摘要:家居建材市场细分品类众多,橱柜、衣柜、陶瓷、卫浴等领域的知名品牌比比皆是,但唯独门窗赛道里,大品牌的身影较为稀少。当品类竞争趋于白热化,而门窗仍被视为尚未完全开发...

  家居建材市场细分品类众多,橱柜、衣柜、陶瓷、卫浴等领域的知名品牌比比皆是,但唯独门窗赛道里,大品牌的身影较为稀少。当品类竞争趋于白热化,而门窗仍被视为尚未完全开发的蓝海市场时,门窗争夺战就开始越演越烈。在这场战争中,谁能最先引导门窗市场从粗放式增长迈向更广泛的高质量发展,谁就将成为门窗产业格局的洗牌者、引领者和创变者。

  为了进一步洞悉家居产业高质量发展的脉络,探索大建筑企业发展的底层逻辑,中国建博会(深圳)与家居新范式联袂发起「范式·大建筑」大型主题采访活动。展会期间,家居新范式特别探访了「轩尼斯门窗」的展位,与轩尼斯门窗营销总监郭云义先生,深入交流如何在群雄混战的门窗赛道,扛起头部企业的领航大旗。「范式·大建筑」持续溯源大建筑的本质,更好地帮助大建筑企业塑造差异化优势,助力提升企业的核心竞争力和品牌发展力,推动家居产业加速复苏。

  创立于2004年的轩尼斯门窗,用近20年的时间,不断破局升级。面对当下存量市场的竞争,轩尼斯如何铸就新的品牌增长引擎?家居新范式在与营销总监郭云义的交流中,了解到了轩尼斯门窗设计与实力并存的双重优势壁垒。

  首先,从设计层面而言,轩尼斯门窗深谙——在‘颜值即王道’的消费时代,产品设计能力关乎企业竞争力。为此,轩尼斯邀约国际顶奢设计大师Carlo Colombo(卡罗·哥伦布)担任品牌全球首席设计师,轩尼斯近期推出的SKY RISE“天慕”系列即为该设计师新品。由设计力所延伸出来的艺术及文化追求,为门窗产品赋予了更为丰富的价值属性,也更好地满足了当代消费者的精神需求和产品体验。

  其次,从技术实力层面,轩尼斯不断突破系统门窗行业壁垒,揽获百项门窗专利。去年,轩尼斯推出行业首创的“双体系半岛tyapp系统门窗”,融合了德系隔热结构和日系密封技术优势,相比于普通产品热性能提升61%、隔声性能提升13%,气密、水密、抗风压、保温性能均超过同类产品。

  家居新范式了解到,轩尼斯首创的“双体系门窗系统”,历时14个月开发、71次图纸设计、44次测试验算,最终实现了上述卓越性能。此外,今年轩尼斯推出的天慕系列,拥有超窄边框设计和极窄边可视面,将“框包玻璃”技术做到水平,其窗框可视面宽度仅为35毫米,隐藏式铰链可以实现180°大开启,将用户的大视野体验升级到了更高境界。

  值得一提的是,2021年轩尼斯门窗正式成为中国航天事业合作伙伴,对标中国航天精神,构筑产品力的长期主义,以工匠精神打造精益求精的产品品质,将产品技术含量拉升至行业全新高度。

  面对一轮轮新的消费趋势,门窗品牌该如何紧跟市场,轩尼斯给出的答案是:深度洞察不同场景下的用户需求,尤其是关注年轻代消费群体的产品诉求,半岛app以前沿科技驱动行业革新,为年轻代消费者带来升级化的门窗空间体验。

  相比于单一产品性能,年轻消费者更加注重家居的整体化体验,就门窗品类而言,年轻消费者的诉求也不再单一追求遮风挡雨、采光通风的功能。郭云义向家居新范式表示:注重生活品质的年轻人,他们家庭中的不同生活场景,对于门窗都有着不同的要求,例如卧室需要静音、客厅需要大视野、厨房需要便捷、卫生间需要私密性等。此外,现代年轻消费者对于门窗还衍生出了智能化、安全防护、节能环保等需求,而这也正是轩尼斯不断升级门窗解决方案的动力——“门窗不是单个的产品,而是一整套的系统化应用,我们必须用系统化的眼光去看待门窗产品。”

  除了深度洞察年轻消费者的新型需求,轩尼斯更从颜值设计角度,贴合年轻消费主义。“我们希望打造的产品颜值高、功能新颖,能够给消费者提供情绪价值和文化理念的认同感。”在追求时尚颜值的道路上,轩尼斯更是将年轻化的调性应用在了展厅的设计上。据介绍,轩尼斯门窗全新第七代展厅采用现代简约美学风格,BD半岛体育呈现独特的美学设计,打破了空间设计的壁垒。半岛app不仅如此,轩尼斯在中国建博会(深圳)展馆的搭建上,以“不规则”墙体造型呈现简约与流动感,轩尼斯红与纯白空间形成鲜明的撞色效果,从视觉上给人以温暖时尚的质感,同时也诠释了年轻人追求的极简美学调性。

  在近日举行的首届中国建博会(深圳),以“公装集采首选平台”为定位,旨在打造一个围绕“大建筑”的场景式展示、交流和合作平台。

  当前,公装市场正在经历一系列变革,从传统的设计和建造方法转向更加注重可持续性、智能化、多元化和个性化(美学设计)。本届展会上的多个产品展示、BD半岛体育论坛活动聚焦于通过绿色建材、创新技术等来提高建筑的能效和舒适度,构建未来理想人居。

  面对公装市场的这些新挑战和机遇,轩尼斯展现出了其适应市场变化、引领行业发展的能力。轩尼斯不断推出行业首创的产品,并获得多项国际奖项,这充分展示了其在门窗行业的领先地位和创新实力。相比家装市场,公装市场对于门窗产品的需求更加注重产品的性能、品质和安全性。轩尼斯的产品在隔音、隔热、密封、结构安全等方面表现足够出色,可以满足公装市场的高标准需求。

  在半岛tyapp展会现场,郭云义向家居新范式特别介绍了特色产品:“戈兰-双鱼座”——轩尼斯在行业首创的“双体系系统门窗”代表作;以及“苏维推拉门”——这款推拉门获得了美国IDEA工业设计奖、美国MUSE设计奖、法国FDA设计奖金奖等具有国际影响力的奖项。

  除了优秀的产品和创新能力,作为门窗行业在公装领域的重要参与者,轩尼斯还充分发挥了其在产业链中的优势。

  家居新范式了解到,轩尼斯拥有丰富而专业的服务能力。其首创的5U安装服务体系,可以为客户提供售前、售中、售后全方位的一体化无忧服务,全面照顾用户需求,确保五星级的服务质量和服务体验。此外,轩尼斯与中国航天世界、有家就有佛山造(首批产业IP)、阳光姐妹淘等各大IP的紧密合作,将品牌和产品更加立体地展示给用户,同时也为品牌在公装领域的发展提供了更多的机会和资源。

  正如本文开头所言,门窗赛道亟待新一轮产业革新,任何一个该赛道上的参与者都需要思考如何寻找新的增长驱动力。轩尼斯作为19年的赛道长跑者,BD半岛体育以前沿设计和匠心品质,不断领跑行业。在今年7月举行的品牌战略升级全球发布会上,轩尼斯提出“创建下一个世代”,释放了在新消费时代轩尼斯走向何处以及如何走的战略举措。正如郭云义先生在采访中所言,下一个时代的门窗产品,将更加国际、智能、环保,也更加人性化,而这也正是轩尼斯品牌升级的下一个目标。

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